YouTube, propriété de Google, est sans conteste la plateforme vidéo la plus utilisée au monde. Mais ce n’est pas la seule et vimeo peut-être une bonne alternative. Voyons quelles sont les différences.
Modèle économique
Selon moi, la différence fondamentale est le modèle économique : YouTube vit de la publicité (le modèle de Google donc…) alors que vimeo vit des abonnements payants de ses membres. Oui, comme au siècle dernier, chez vimeo le créateur paye pour avoir un service d’hébergement et de diffusion !
Ce qui semble logique devient parfois différent sur le web : nous sommes habitués aux services gratuits. C’est bien pour cela que nous devons également “subir” la publicité ! En tant que créateur de vidéos,si vous voulez vous affranchir de la publicité trop envahissante de YouTube vous pouvez ouvrir un compte vimeo. C’est déjà un gros avantage par rapport à YouTube !
Audience
En terme de volume d’audience, c’est bien YouTube qui l’emporte avec son milliard d’utilisateurs (vimeo revendique 280 millions d’utilisateurs dans le monde) ! Mais en terme de “qualité”, suivant votre cible et votre secteur, ce peut être vimeo le plus adapté !
Les vidéos sur vimeo sont reconnues pour être de bonne qualité, d’un niveau de réalisation statistiquement plus professionnel que sur YouTube. Le public de vimeo est donc plus “spécialiste” alors que celui de YouTube sera vraiment “grand public”.
Fonctionnalités
Une fonctionnalité appréciable de vimeo est de pouvoir changer le fichier de la vidéo sans créer une nouvelle fiche vidéo. Vous pouvez ainsi “mettre à jour” le contenu vidéo proprement dit en gardant la même fiche vidéo, ses statistiques ultérieures et, important, la même adresse !
De nombreuses fonctionnalités sont similaires ou proches sur les deux plateformes : intégration et partage, ajout de tags, de textes de présentation, statistiques etc…
Sur vimeo les fonctionnaltiés dépendront évidemment de l’abonnement choisi (gratuit, 5 €, 14 € ou 40 € mensuels). Sur YouTube, un compte vérifié permettra quelques fonctionnalités supplémentaires comme le téléchargement de vignettes sur mesure ou l’ajout de lien vers votre site dans la vidéo.
Exemples d’utilisation
YouTube pour ASG34
ASG 34, prestataire dans l’animation, la vente et la location de structures gonflables me fait confiance depuis de nombreuses années pour m’occuper de leurs sites web et également de leur chaîne YouTube.
L’équipe d’ASG prend des vidéos sur le vif durant les événements qu’ils animent ou dans lesquels leurs clients utilisent leurs jeux gonflables. Ce secteur d’activité permet d’avoir facilement des vidéos “ludiques” et intéressantes même si il n’y a pas de “prétention artistique”.
Ainsi, la cible “grand public” ainsi que le secteur d’activité se prête sans problème à l’utilisation de YouTube.
Exemple de vidéo :
La chaîne ASG sur YouTube – Le site ASG Structures Gonflables
Vimeo pour l’Association franco-libanaise de cardiologie
Je travaille également avec cette association de cardiologues depuis de nombreuses années, notemment avec le Dr François Boustani qui en est le président.
L’AFLC se donne pour mission de diffuser un enseignement de la cardiologie en français. Pour cela l’association tient des journées de séminaires à Paris ainsi qu’à Beyrouth au Liban. Ces journées sont filmées puis diffusées sur vimeo et sur leur site.
L’utilisation de vimeo a été une évidence pour permettre un contexte neutre, exempt de toute publicité intempestive pouvant nuire à l’image de la cardiologie.
Exemples de vidéo sur vimeo :
Consultez le profil de l’Association de Cardiologie Francophone sur vimeo ou le site de l’AFLC
Conclusion
En résumé, si vous voulez utiliser la vidéo pour des actions marketing et publicitaires visant le grand public YouTube est un excellent choix ! Si vous voulez plutôt mettre l’accent sur la qualité de vos vidéos orientées vers un public plus “élitiste” alors vimeo est fait pour vous en vous libérant du “contexte publicitaire”.
Et pourquoi ne pas essayer les deux ! N’hésitez pas à partager vos retours d’expérience.
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